后浪C-HR再造新丰田

“你们具有了，咱们从前朝思暮想的权力，挑选的权力”、“许多人在幼年就进入了不惑之年，不惑于自己最喜爱什么，不喜爱什么”、“正人美美与共，和而不同。更年青的身体，更容得下多元的文明、审美和价值百科观”、“一个国家最美观的景色，便是这个国家的年青人”……

五四前夕，B站的视频《后浪》在交际渠道刷屏，心里有火、眼里有光，字字句句，直击心里。或许正如80、90后一代纷乱将《后浪》转发至朋友圈那样，他们慨叹年月和韶光，未来归于年青人。

不知何时，轿车职业将“年青化”这个词语放在了重要的方位，甚至是中心位置，产品规划、传达营销都不断往年青化方向靠。所以对广汽丰田这个老牌的合资品牌来说，从凯美瑞(参数|图片)曩昔的中庸和沉稳到现在的运动和跳脱，从C-HR的产品外观的急进到营销上把年青化的心态发挥到酣畅淋漓，广汽丰田正在从适应年青化走向引领年青化。

从C-HR上市之初，广汽丰田就知道C-HR是怎么回事而来，要去往何处，从潮流C位到C区玩家部落，成为C-HR车主和准车主的标签，“百城试驾”、“城市潮拍大赛”、“城市追逐赛”等一系列活动，带来异乎寻常的潮玩体会，不断打破曩昔丰田中庸的形象。

以产品为载体，C-HR(参数|图片)敞开了广汽丰田在年青化营销上的新风尚。特别是针对年青化消费集体的圈层营销，更让广汽丰田甚至丰田在面临新年代转型之下，犹如“后浪”般，在困难重重的车市展开中，推进出一片绚烂的六合。

不相同的自我

互联网的前进改变了潮流并发明了潮流，在纷乱的互联网国际里，掀起了一波又一波的潮流文明，起来了一批又一批的90后、00后首领，带动了很多新潮和新鲜事物的呈现：比方网综、选秀比赛、短视频、国潮、嘻哈……

1.3亿年青人的B站，还有共享日子的小红书，潮流具有不相同的圈层，这群人会把品牌作为显示自己一起特性的表达方法，比方会穿印有自己最喜爱的文字或许图画的服装，比方会选自己最喜爱的色彩的座驾来显示异乎寻常。

当一切轿车公司和品牌都在提年青化时，这场新的比赛就开端了。如安在纷乱的轿车产品中锋芒毕露，怎么将产品实在切入到年青顾客的心里，怎么让年青顾客得到产品和品牌的价值百科认同，成为新年代下轿车产品销售的要害。

此时，圈层营销就显得特别重要，就像在注册登录知乎、小红书、抖音等交际渠道时挑选的“轿车”、“时髦”、“文娱”等标签相同，它不再将用户从性别、地域、年纪、家庭环境等要素进行分类，而是打破曩昔固有的约束，依据一起的喜好、喜好、价值百科观等，精准确定与品牌调性适当的消费人群，并使用圈层内人群高粘性、高行动力特色，培育品牌偏好。更重要的是，这批人群的力气还会无限向周围分散，构成巨大的集群影响力。

正如广汽丰田C-HR“全球战略潮流SUV”的产品定位相同，为了满意新潮的、独具特性的年青人们对质量的寻求，C-HR展现着自己史无前例的特性的外观规划及有意的行进功能。你会被它发出的科幻、不羁的视觉张力牢牢招引。这种首先从视觉上带来的不相同，并不单是由于它酷炫的外观，更多是在原料，色彩上，推翻既有的SUV常识的行进功能和外观，与年青人发出出的特性不羁的调性具有一致性。

正依据此，广汽丰田C-HR一向坚持潮和流圈层营销，上市前，在八大城市展开的2：1车模巡展；发布会上，T型秀的方法冷艳上台；上市后，更是与李晨、潘玮柏一起创立的潮牌NPC跨界协作，发布卫衣、帽子、T恤等联名产品，表现其特性不羁的潮流情绪。

“我是C区玩家，偏心C-HR”的标语，更是调集至广汽丰田C-HR的“C区玩家部落”。自2018年“C区玩家部落”建立以来，集结了一群懂日子、识潮流、有内涵、爱学习、勇于应战、心态年青的C-HR车主。每年都会依据潮流改变安排多项风趣活动，让C区玩家们经过活动知道积极向上、志趣相投的朋友！

年青就从另一方面代表着不相同，广汽丰田正在拓荒新的与年青顾客交流触摸的新方法，比方：广汽丰田C-HR 2020年全新展开的“C区玩家”第二季活动—— “C区玩家潮人家中大应战系列赛”，从线下转移到线上，宅在家里也要玩出不相同。正如刚刚曩昔的“C区玩家潮人家中大应战”前三回合，每回合应战内容各不相同，但都有其共通点——潮流、宅家、好玩、有内涵。活动从上线开端，就深受年青用户的喜爱，参加应战的人数继续不断的添加，应战记载也不断被改写，听说这其间不乏抖音达人的身影呢。

潮鞋弹力应战

玩“转”潮人应战

潮人触“电”应战

以C-HR的到来为节点，广汽丰田的一个潮流社群和部落正在构成，很多年青顾客或许具有年青心态集体的参加和调集，传递不相同的自我，让年青化营销方法的作用初显。在年青化和轿车竞赛新年代下，广汽丰田和C-HR的打破，不只是企业营销的破局，更是职业价值百科的探究和连续。

广汽丰田的重生命

依托于全球数一数二的轿车品牌丰田，广汽丰田旗下的产品带给人的是皮实经用的形象，凯美瑞、汉兰达(参数|图片)等一代又一代经典产品的传承，时刻、文明的沉积，让这个老牌合资品牌多了些年月的痕迹。

长江后浪推前浪，事事中庸，不时均衡并不能满意年青一代顾客对产品的需求。特别是千禧一代的顾客，他们纵情享受人类积累了几千年的财富，包含一切的常识、才智、才智和艺术。成善于现代文明，伴随着科技昌盛、文明茂盛、城市富贵的他们，具有了更多或许的挑选。

关于轿车日子和文明而言，年青一代顾客不再像曩昔父辈人了解轿车是“体面东西”，而是愈加倾向于自我表达。他们不愿意跟随父辈的思潮，挑选从前家里早已具有的类别，而是愈加自我和洒脱。

年代如此，轿车产业的展开和革新更是在年代的推进下进行改变。就像丰田在2016年推出C-HR并在2018年导入广汽丰田相同，它的呈现彻底改变或许说推翻了丰田固有的形象。谁说日系车就只能是万年的老成慎重，谁说日系车就必须该有日系的姿态？

所以咱们正真看到一款和曩昔都不太相同的丰田车。得益于丰田的TNGA架构，C-HR最大程度地保留了概念车的神韵，车身规划以“SEXY DIAMOND”钻石图画为主题，外观线条流通，刚毅，性感，令人很难将目光抽离。纵观现在的我国SUV商场，很少有车企可以将如此杂乱的线条运用得如此行云流水，特别是在这个以简为美的年代。

无论是从色彩仍是造型规划上就非常跳脱，低前鼻造型、丰田创始的LED 扫光式前转向信号灯，“利牙”式进气口、悬浮式车顶、大尺度轮胎、宽体低俯充溢肌肉感的车身造型，打造出上身紧凑，下身充溢力气感的一起车身份额。一起装备的隐藏式后门把手，近观有一种双门跑车的视觉冲击。双尾翼规划调配立体悬浮几许造型的“C型”后组合灯，一起的向外侧凸起规划，这些独具一格的新潮感，简直秒杀一切造型一般的同级竞品。

“潮流”并不只限于表面和兴趣，C-HR的内涵相同让人倍感交心。不只搭载TNGA 2.0L+模仿10速CVT动力总成、Toyota Safety Sense智行安全套装，还全系标配10安全气囊，以及选用的后双叉臂独立悬架，也是居于同级车的首位。

在使用者实在的体会的细节处C-HR也是做的尤为用心，比方车窗防卷防夹、左右双区独立空调等功能，车身内还搭载有Nanoe纳米水离子净化器，让都市“精美一族”的出行不只安全，还愈加安心。C-HR以更多元的挑选为顾客带来更高价值百科体会，继续引领高价值百科SUV消费潮流。

相同兼具颜值与实力、备受等待的C-HR EV也迎来上市，作为丰田在华的首款纯电动车型，C-HR EV代表了最新的技术成果的调集，也是全球最大新能源商场的重要开拓者，这次丰田挑选了年青和急进，挑选了面向未来，为咱们展现集潮流感与未来感于一身的纯电SUV 魅力。C-HR EV还将推出系列“广汽丰田无忧绿牌”方针，针对购买电动车的顾客，不只供给更优惠的金融方针和保养服务，还交心肠推出免费代步车服务，为顾客出行发明更大的挑选空间。

毫无疑问，渐渐的变多的购车者呈现出年青化、需求特性化的趋势，这是消费晋级和社会前进所决议的。特别是95后00后们，他们越来越成为推进轿车文明展开的主力军，是下一个轿车年代的敞开者，这关于广汽丰田来说，是一个可贵的时机和转折点，捉住年青人就捉住了未来。

以往广汽丰田旗下的产品过于经典，但从C-HR开端的广汽丰田逐渐有了恍然大悟的感觉，更乐于同外界共享自己的尽力和理念。就像C-HR上市是广汽丰田说的那样，“我不奢求一切人都喜爱他，但信任他代表了潮流”。如此，一个重生的、充溢活力的广汽丰田呼之欲出。

如此一款“潮流单品”，招引了大批潮流C区玩家，不断创新演绎潮流范儿。C区玩家潮人家中大应战第四回现正炽热展开中，登录“畅享荟”即可参加应战，本日起至5月14日，挑选活动论题#C区玩家潮人家中大应战4#，上传应战成功的视频，即可参加活动集赞赢大奖，100份奖品等你来赢取！各位敢玩、爱玩、会玩的你，预备好了吗？玩出不相同的精彩，咱们“潮人耍帅应战”不见不散。

文/卫金桥 杜余鑫

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