老罗&哈弗F7全国科技直男重视的一场直播

文｜乌鸦牌胡椒粉

4月10日晚，老罗在抖音做完了自己的第二场带货直播。这场为时2小时39分钟的直播共收入打赏320万，累计观看人数则到达了1142.72万。

依据渠道核算，老罗初次直播时男性用户比率超越80%。假如仍按这一比率核算，第2次直播累计男性观众约914.18万人，而我国男性人口总数为7亿1527万人。

也便是说，全国每78个男同胞，就有一人观看了这场直播。

老罗这次直播共带出了21种产品，到最后一款产品上架的时分，抖音直播音浪打破3000万冲向当天峰值，而这一出压轴的重头戏，便是哈弗(参数|图片)F7(参数|图片)。

每个人都知道哈弗F7在这场直播中的重量。坐在老罗身旁的朱萧木在进入该环节时开端跃跃欲试，老罗则说：“总算到了”、“你们比及现在辛苦了，咱们到了今日的高潮部分”、“许多人比及现在，忍着咱们各式各样的罗里吧嗦，就为了半价买一辆我国销量最大的SUV品牌哈弗的一辆轿车。”

一次水到渠成的协作

老罗在介绍哈弗品牌的时分，是用哈弗H6(参数|图片)单车型全球销量超越300万这个数据来阐明问题的，还操控不住地自嘲说：“一个轿车能卖到300万部是很吓人的，许多厂商连手机都卖不到300万部……”

这个数据的重量，也意味哈弗坐实了我国SUV领军品牌的方位。而当天老罗直播要卖的，则是哈弗品牌的新生代旗舰，与H6齐头并进的另一极哈弗F7。事实上这款车在国内上市17个月，月均销量破万，而在刚刚曩昔的3月，也是它在俄罗斯上市的9个月之后，初次成为了俄罗斯商场我国SUV的销冠，这也代表着它在海外商场取得了量的打破。

关于老罗来说，他最期望带进直播间的，便是这样的品牌，这样的产品。

比较于李佳琦、薇娅等更老资历的带货网红，老罗能够在更大范围内将产品的消费门槛提高，而不是在低消费产品中小心谨慎地向上探索。

刚刚开端直播生计的他，也火急地需求证明自己具有对高档品牌的吸引力，最好每场直播都有几款千元乃至数千元的产品才好，最好每次都有国民级品牌参加。

哈弗F7关于老罗来说简直是再好不过的直播产品了，这样一个全球顾客都有机遇下手的我国SUV领军品牌的强手货来到他的直播间。关于老罗来说，这也是自己直播带货实力的证明。

所以老罗乃至为了对自己首场直播中的过错表达抱歉，自罚掏钱又加上了两台哈弗F7在直播间半价售卖。

哈弗的稳准狠

从老罗的视点，哈弗的参加关于其直播生计的翻开含义严重。从哈弗的视点，在当下这个特别的时刻段入驻老罗的直播间，则更是一个再好不过的机遇。

老罗是3月19日在个人交际渠道上宣告直播的，到4月10日第二场直播，时刻曩昔还不到1个月。且经过第一场直播出售额1.1亿的惊人数字，言论效应仍处于保鲜期内。

在这个阶段内进入老罗直播间，其传播效应与广告效应是最高的。不光能卖货，还能带一波认知度、好感度、号召力的同步宣扬。曝光量就更不用说了，这几天哈弗F7的传播量比起一起期内上市的几款新车也不遑多让，并且其呈现的媒体类别也愈加广泛，并且不只局限于轿车，还包含科技、商业、大众文化等的媒体类型。

换句话说，出圈了。

4月10日老罗的这场直播，在严丝合缝的时刻点上，为哈弗赋予了极强的收复失地的动力。这价值百科绝不仅仅仅仅12台半价车能够归纳的，这也是为什么长城轿车出售公司副总经理文飞在来到老罗直播间之后，首要不定量推出了价值百科7.7元的哈弗F7全系2777元代金券的原因。

除此之外，在这场直播及其未来数天的言论周期内，哈弗F7以及整个哈弗品牌，会在轿车消费的言论商场中被重复提及，被为数众多的潜在顾客接纳。

哈弗有机遇以极高的功率拿回二三月份被压抑的销量，一起凭借这场直播的言论效应，扩张吃进竞赛品牌在这两个月里被压抑的比例。

为什么是哈弗F7？

在这场老罗与哈弗的直播协作傍边，选品为什么锁定在了哈弗F7这款车上？或许咱们我们能够从老罗此前的阅历中窥视一二。

老罗有一个较为广受人知的身份，即特斯拉车主。就像许多科技领域的名人相同，他自己也是特斯拉急进的智能化与科技感产品的追随者。从他这两场直播中的选品来看，其关于科技产品的固执于热心并未减退。

就在罗永浩宣告要做直播卖货的当天，威马创始人、董事长兼CEO沈晖便在微博上揭露喊话参议协作，第二天，威马轿车则在微博上以官方身份宣布揭露邀约。仅仅此事并未发生下文。

相同，像一切具有巨大号召力的网红主播相同，老罗明显也是会对直播中的选品有自己的要求。

明显，哈弗F7是契合了他的要求。

长城轿车出售公司副总经理文飞在直播中对哈弗F7的介绍，现已说出了其得到老罗认同进入直播选品的原因：“在智能化做了很大的功夫”、“经过OTA能够长途在线晋级和迭代”，并取得老罗的连声赞同。

哈弗F7最具代表性的智能化装备之一是它的AI语音操控。这项功用自身并不稀有，关键是更高的识别率，老罗在直播中口播说到了其识别率到达97%。说到这儿，老罗还能做到泰然自若。比及文飞说：“想翻开天窗，只需求说一句‘我想看星星’，天窗就会主动翻开”的时分，老罗笑着说“这很吊的姿态。”

或许他想到了TNT鸟巢发布会上的为难时刻，或许他原本想说的是“这个语音操控不需求‘理解万岁’”也说不定。

哈弗F7较为前沿的智能化程度与丰厚的科技装备，也让老罗口播产品特征的时分较为棘手，他的化解方法是盯着文字信息逐条念下来：”高清360全景录像、半主动泊车、AEB主动紧急制动...”

但老罗会很灵敏地捕捉到其间的卖点，让人会心一笑。正如老罗在说到半主动泊车时说它对“泊车不灵的那些人”很有用，这样一个时刻段还特意加了一句“这儿要注意，不能提女人哦”。这个观念历来尖锐的胖子，其实一向有三观很正的一面。

结尾：哈弗F7，哈弗又一明星旗舰？

在第2次直播中，老罗用一百多分钟的时刻完成了21种产品的带货，其间哈弗F7占用了足足20多分钟的时刻，是这次直播名副其实的重头戏——“基本上不挣钱，主要为交个朋友”——还真是言出必行。

这个朋友算交上了。

事实上，作为哈弗H与F两大产品系列中F系列的旗舰产品，哈弗F7自上市以来便与各界名人有过不少密切交集，包含但不限于：

如《蒙面唱将》第三季中化身“AI智能侠”经过语音体系播报投票成果、并留下了一款蒙面唱将签名车。

登上《了不得的长城》与数位“砖员”同路。

在“哈弗全球交际战略发布会暨全球粉丝盛典”上与《这便是街舞》人气选手余衍林及黑撒乐队勾肩搭背。

这次参加老罗直播，关于哈弗F7来说现已是交个朋友的惯例操作了。而与老罗这次直播的协作，在一起高热度的交集、以及在男性用户中一起的高人气与认可度的交互反响中。哈弗F7迎来了又一次破圈的绝佳机遇。

已然现已在刚刚曩昔的3月成为俄罗斯商场销量最高的我国SUV车型，那为什么不能成为继哈弗H6之后的又一明星旗舰，与之齐头并进呢？至少产品力上，哈弗F7做到这一点现已天经地义，而商场影响力长时间来看上远景亦是一片大好，未可定量。