首夺我国豪车销量冠军宝马集团在我国迎来归于自己的春天

今日，宝马携手宁浩导演制造的品牌贺岁微电影《巴依尔的新年》正式上映。

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很多人对“巴依尔”这个姓名或许不熟，其实，这个听起来浪漫、洋气、奥秘又有点不好惹的姓名，便是宝马品牌早前在我国的姓名。

30多年前，宝马轿车开端被进口到我国，其时坊间依据宝马公司的德语全名“Bayerische Motoren Werke AG”中的“Bayer”，把这个奢华轿车品牌音译为“巴依尔”，并且一向沿用到1992年BMW在我国的第一家正式代理商建立。

曩昔30年，我国经济高速开展，私家车在我国越来越遍及，宝马轿车也伴跟着我国的剧变深深融入了我国人的日子。跟着宝马产品阵型的逐渐扩展，宝马在我国渐渐的变成了了国民品牌。

在刚刚曩昔的2019年，宝马在我国更是获得了大丰收。1月14日，在一年一度的宝马集团“迎新春媒体交流会”上，宝马发布了2019年的效果单：2019年，宝马集团（含BMW和MINI）在我国商场共出售723,680辆新车，同比增加13.1%，初次跃居我国奢华车商场销量冠军。

作为我国奢华品牌三强之一，宝马在多年的三强争霸中，一向在追逐奥迪，近年来销量距离不断在缩小。2019年末，宝马总算以13.1%的销量增速，得偿所愿，逾越奥迪登顶我国奢华轿车销量冠军宝座。不仅如此，2019年宝马集团也是接连第16年（包含BMW、MINI、劳斯莱斯）连任全球高级车商场第一名。

事实上，2019年车市在持续下滑，奢华车商场虽然还在坚持增加，但增速现已显着放缓，竞赛也更加剧烈。宝马集团能成功夺冠，得益于其洞悉商场改变，强化我国战略，从客户视角出发为我国客户量身打造产品和服务，在各事务范畴获得长足开展。

洞悉客户的实在需求，发起产品攻势、提高客户体会

在曩昔两年间，我国轿车产业面临巨大应战和下滑，而宝马轿车却发起了史上最强的产品攻势。近两年来，宝马集团简直更新了整个产品阵营，在我国推出超越40款极具竞赛力的新车型。

继2018年被界说为“BMW X之年”后，2019年又称为“BMW大型奢华车之年”，立异BMW X7在2019年二季度正式上市，新BMW 7系以及全新BMW 8系双门轿跑车也鄙人半年上台，展示BMW对尖端现代奢华的深刻理解与诠释。

2019年，宝马专为我国商场打造10款定制或特别版车型，包括X7、7系、8系、6GT和Z4等；全新一代3系在加强运动本性基础上，初次装备最新第七代iDrive人机交互体系、数字钥匙及智能气氛灯等立异奢华装备；还有本乡化开发的多项数字化功用与时俱进的满意我国客户的运用习气，例如天猫精灵、QQ音乐、“BMW智能个人助理”的我国节日祝愿等。

这些新产品均根据宝马对我国客户的实在需求的深入研讨，带来符合我国顾客审美偏好的全新规划言语、充溢现代感的奢华舒适、同级抢先的智能互联和智能驾驭辅佐体系，以及始终如一的杰出驾控体会。

在功能车范畴，宝马也在2019年推出了BMW X3 M和BMW X4 M，再次将BMW X宗族全路况适应性和纯粹BMW M的运动功能完美结合，丰厚了BMW M宗族的产品阵型。

与此一起，面临充溢竞赛和应战的车市大环境，宝马经过“BMW网络领创项目”、“客户体会促进会”和“十项许诺”等项目，赋能经销商，促进经销商的服务理念和经营方式的改变，打造杰出客户体会。并且还经过悦数字信息技能公司这一“草创”科技公司把数字化体系引进营销范畴，体系搜集剖析客户的实在需求与反应，完成线上线下无缝链接，打造快捷、高级的客户数字旅程。

2020年将深化“2+4”战略，推出17款新车

虽然2019年获得了令人羡慕的效果，但宝马并没有自豪。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生以为，新法规、新技能和新需求让轿车行业的竞赛进入了“下半场”，因而有必要充分认识我国的战略意义，深度研讨我国顾客的需求，并以高度符合我国客户的实在需求的产品和服务发明杰出客户体会。

他表明，2020年宝马集团将在商场革新中持续坚持立异，坚决重视客户的实在需求和希望，以四大发力点深化“2+4”我国战略落地：加强数字化客户体会、更高的品牌吸引力、全方位的电动轿车战略以及进一步拓宽我国事务。

数字化方面，2020年宝马集团将持续深化与我国立异力气的协作，扩展和丰厚车内数字生态体系，让车辆融入并成为客户数字日子的一部分。由领悦数字信息技能公司和宝马研发部门共同开发打造的本乡数字化效果MyBMW也将与我国客户和粉丝碰头，让轿车无缝链接至个人日子。一起公司将使用AI等新技能手法提高客户数字化服务体会，如零售金融服务。

2020年，宝马集团还将持续加速推出新车型，将以最年青的产品阵型连续产品攻势在我国推出17款新产品，敞开BMW的“新能源车之年”和 “品牌之年”。本年一季度将首先推出全新BMW X5插电式混合动力、5系插电式混合动力路程升级版和i8极夜流星限量版，纯电动BMW iX3也将在年内投产和上市，到时X3将成为BMW首款完成“一个架构兼容各种动力总成”的产品。2020年，宝马将推出更多M车型，如全新BMWX5 M、X6 M将在年中上市，全新M5及全新M8四门轿跑车也将在年内推出。

2019年签约并落地张家港的光束轿车项目，现已获得营业执照，出产基地也将于本年正式开工，未来将出产MINI品牌电动车型。为强化在我国的整合运营，2019年年末，宝马（我国）出资有限公司正式建立，以强化宝马集团对华许诺并提高办理功率，进一步拓宽我国事务。

此外，2020年宝马还将推出更富感召力的“BMW品牌展”，进一步强化品牌力，为品牌注入更多温度与生命力。

高乐以为，面临更加杂乱的技能革新，宝马集团赢得未来的中心才能在于强壮的立异和体系整合才能，在坚持技能抢先的一起完成盈利性开展，“咱们看好我国高级车商场的未来开展，2020年将进一步扩展在华出资，‘在我国、携手我国、为我国、为国际’，强化品牌和产品力，并在数字化客户体会和新能源轿车等范畴持续发力。”

能够预见的是，跟着宝马的本地化战略不断推动，宝马在我国商场的春天现已敞开，渐渐的变多的我国顾客将成为Bimmer。