上天入地还演网剧盘点2019年车圈营销那些为难事儿

新年在即，不管咱们曩昔这一年阅历了多少崎岖，在新的一年也要不计前嫌笑看人生。车圈也相同，面临2019年车市增量窘境，车企们为了博出位在营销工作上没少给自己挖大坑，本想经过营销来个出乎意料，谁知最终变成“为难癌”晚期，下面让咱们抱着轻松愉快的心境回忆一下2019年车圈营销那些为难事儿，也感触下车企们的“良苦用心”。

1、马斯克砸窗，特斯拉电动皮卡“破镜难圆”

特斯拉老板埃隆·马斯克不曾想在Cybertruck这款电动皮卡上市当天“翻了车”。马斯克介绍特斯拉这款巩固的电动皮卡运用了高强度冷轧不锈钢，这种资料是被用于SpaceX火箭上的，一起选用的防弹玻璃，可以抵挡9mm子弹的冲击，为了证明这款电动皮卡的巩固性，他约请首席设计师弗朗兹上台砸车。

第一轮，为了验证车身的巩固，弗朗兹抡起大锤砸向车前门，跟着一声巨响门板毫发无损，弗朗兹疼爱的的用衣服擦了擦锤击区域。

第二轮，弗朗兹将棒球巨细的金属球自在掉落砸向车窗玻璃样品，只见玻璃被砸一刹稍有曲折，但坚持无缺。

第三轮，其实实验本该到此为止，但马斯克不满足于此，为了持续验证玻璃的巩固，马斯克要求弗朗兹将铁球砸向电动皮卡的前车窗，这时为难的工作发生了，车窗应声碎成了蜘蛛网。

为了化解为难，弗兰兹标明：“要不再试一下后边这块玻璃”，可后边的车窗玻璃也被砸出裂缝。面临如此为难的局面，马斯克只用用“至少没有击穿”来圆场。

这场为难又让人回忆深入的发布会完毕后，股价在意料之中暴降，一夜之间丢失几十亿，可工作却又了回转，这款皮卡在发布会后已达到了14.6万辆订单，可以精确的看出顾客们对特斯拉品牌的信赖度之高。据悉该车最快在2021年末开端出产，咱们拭目而待量产车的实力吧。

2、超跑品牌出山，被质疑“晚年代步车”举行天价鸟巢发布会

赛麟品牌被国人收买后在营销方面一直走高调道路，请杰森斯坦森和吴亦凡为代言人，随之举行了一场斥资巨大在鸟巢举行的品牌之夜，但是为难的是这个从一开端就以赛车基因作为营销要害词的品牌只推出了元A00级的电动车迈迈(参数|图片)。

接着，有媒体宣布了一篇《“郭达”是不是应该代言晚年代步车？》的文章，引发赛麟轿车的王晓麟辩驳，最终还约请该媒体人去赛道亲测一下这款比Smart功能更强的小车。迈迈现如今现已上市了两款车型，一个是小丸子定制版，另一个则是“运动定制版”，你想去赛道比试一下吗?

3、魔音贯耳，宝沃“好·贵”

像赛麟这种打造接地气产品的品牌还有宝沃，宝沃的接地气体现在它近期的广告营销上。当时抖音大火，其间轿车范畴的虎哥以他简略粗犷，却又洗脑的说车风格成了红人，圈粉千万。宝沃在此次营销中算是剑走偏锋，约请虎哥和主持人郎永淳以当下很火的“抖音体”拍了当时的魔性广告，大部分作为楼宇广告遍及在各工作区或居民楼。

不同于以往车企偏心的高端大气上档次的广告片风格，这次宝沃的广告更接地气，网友大喊“魔性”。宝沃轿车董事长陆正耀说：“遗忘宝沃，遗忘德国，抱我的未来将从头定位，一个年青风趣靠近用户的最具性价比的轿车品牌行将到来”。如此看来，广告片虽尬了点儿，但契合宝沃的新定位。

4、英菲尼迪“喜当爹”，奥迪微信朋友圈乌龙广告

提到广告，不光是虎哥的宝沃广告被人津津有味，近期奥迪在朋友圈投广告的乌龙工作也引来了一群吃瓜大众。奥迪投广告当天，英菲尼迪不可思议捡了廉价，咱们纷繁评论说奥迪真有钱，还帮英菲尼迪打广告。

很快，腾讯广告部发了一篇没有盖章的致歉函，标明总曝光3959次，共花费202元。看来奥迪这次的广告乌龙工作引发重视不小，且费用极低，最要害的是一起还帮英菲尼迪增加了热度。

接着很多车企官微纷繁出来蹭热度，本是无法挽回的过错，生生变成了一次品牌互动营销。

5、一汽飞跃想“上天入地”安全实验，期间气囊无动于衷

一汽飞跃为了营销也是拼了，首创了一种车辆磕碰测验办法，即用直升机吊起车辆，以每小时120km的速度，从近三米的空中被直接抛向地上，车辆落地后翻滚数周才中止。现场专家检测车辆后称，A、B、C柱无变形，油箱未走漏，测验经过。

但现场媒体质疑，车内安全气囊一个都没有弹出。现场专家称“是因为没有碰到气囊的起点”。一汽飞跃承受媒体采访时标明“车辆正前方未遭受碰击，正副驾驭气囊未爆出归于正常”。

现场有图片流出，车身损害不大，车内驾驭位模型颈部却断开了。这个大型利诱现场，让人摸不清经过测验的规范究竟是什么。看来另寻蹊径的营销办法不是那么好做的。

6、请求小行星命名新车的吉祥星越，先被夸奖后遭质疑

上天的营销案还有一则，2月22日吉祥发布一则营销文，说FY11这款新车将选用星越(参数|图片)这个姓名，这个姓名也是新发现的一颗小行星的姓名，吉祥官方特向世界地理学联合会请求将所发现的小行星命名为“星越”。一起还发布了相关请求文件。

可好景不长，后来有业内人士质疑这件事，北京地理馆馆长朱进称小行星命名有些“不可能”，中科院云南地理台丽江地理观测站站长和寿圣也曾发微博专门声明：“吉祥的活动咱们丽江地理观测站只提供活动场所，小行星命名请求与咱们无关，其真实性咱们正在查询。”

如此看来，吉祥这种过错运用科学之名的营销手法过于急于求成，今后仍是要谨慎一些为好。

7、大爷12.98元要买名爵，经销商称是在拍网剧

秦皇岛一家名爵4S店在投进出租车车顶广告时，把“名爵国六12.98万”误打成“名爵国六12.98元”。网上撒播的一个视频中，一名大爷对一家4S店的出售标明要花12.98元买名爵，出售在一群大爷大妈的“攻击”下掩面哭泣。

不料这则视频在网络走红，网上质疑不断，该4S店迫于压力出了一份盖有公章的布告，标明乐意拿知名爵HS现车12.98元进行出售。

不过后来工作呈现了神回转，在秦皇岛市场监管总局的查询下，4S店改口说这是在拍网剧，大爷大妈是雇来群演，经销商的眼泪是挤出来。12.98元买车时剧本组织，敢情这是在拍一场网剧。规劝经销商考虑品牌形象，运用正规营销手法，也规劝大爷大妈们没事多跳跳广场舞，不要参加这种“网剧”拍照了。

总结：2019年这一年车市虽难，可也不要为了博出位运用违法、虚伪等不担任的营销办法。忠于产品品质，稳健夯实品牌形象才是硬道理啊!