当轿车与饮品磕碰领克教你怎么玩转跨界

还有不到半个月，阴历的新年就要到了。

要春节了，同学群里又开端热闹了："要集会了要集会了，能来的都尽量来吧。"一时间振臂一呼，应者聚集。

对年青人来说，新年亲朋好友集会，难免会谈起幼年往事。而当说起幼年滋味，大白兔奶糖肯定无法逃避。可是除了大白兔奶糖，现在"大白兔香水""大白兔奶茶""大白兔冰淇淋"也开端渐渐的变多的走进视野。

一个卖糖发家的企业，为何需求"游手好闲"，出那么多周边？正如英特尔公司前CEO安迪·格鲁夫所预言："谁能招引更多留意，谁就能成为世纪操纵"。在年青消费集体兴起的年代，各品牌除了需求聚集产品"硬实力"，更要不断打造"软实力"，然后走进更多顾客心里。

现在，90后、00后年青一代逐步成为消费主力，比较质量，他们还有着表现特性、构思上的需求。挑选的规范不再是满足功能上的根本需求，而是巴望表现生活方式、个人价值百科和本身档次。

这让跨界营销成为近年来各企业品牌的竞逐风潮。不止于大白兔奶糖，同样是幼年回忆的国民经典娃哈哈，也在针对年青消费集体的跨界营销上玩得风生水起，让人眼前一亮。

近来，领克轿车与娃哈哈跨界携手，协作推出娃哈哈AD钙奶新年限制"小蓝瓶"（以下简称限制"小蓝瓶"），为广阔顾客带来了新年惊喜。

开我国功能赛车 喝国民AD钙奶

作为国民饮品，娃哈哈为何会与领克携手呢？作为首个征战国际尖端房车赛事的我国品牌，领克车队刚刚拿下了2019 WTCR房车国际杯的车队年度总冠军，完成了我国轿车品牌在全球尖端赛事上冠军零的突破，在国际舞台展示了我国力量。

而娃哈哈作为众所周知的我国饮品龙头，三十余年来，一直陪同着几代我国人的幼年韶光，见证和陪同国人的愿望追逐。特别是近年来，娃哈哈推出多款全新产品，从打造"专供小可爱"的中秋爆款AD钙奶味月饼，到焕新养分快线、推出鼓舞年青人"你满足超卓"的快线彩妆，再到前不久上线的blingbling闪瞎眼的晶钻版纯净水包装等，聚集年青消费集体，走在消费晋级趋势前沿。

两者跨界，可谓强强联合。据咱们了解，此次限制"小蓝瓶"正是根据娃哈哈AD钙奶的"国民饮品"形象打造，瓶身包装选用"领克国际冠军"理念的蓝色车身专属包装规划，以四联瓶组合出现。包装新颖风趣，融入走心的冠军勉励案牍，瞬间让"小蓝瓶"变身为潮流饮品。

从领克到娃哈哈，一个逐梦与圆梦，一个则是陪同与见证，形象地展示了国人从小到大，追逐热血愿望的生长进程。开我国功能车，喝娃哈哈AD钙奶，必然能够捉住年青消费集体的心里脉息，引起广泛共识。

跨界营销 领克创始潮玩新篇章

因为途径的不同，每个品牌所能够掩盖的集体都有不同，而跨界营销能够让不同的品牌借用两边的途径资源掩盖到更多的方针人群，近年来十分盛行。如故宫×抖音的中秋月饼礼盒、优衣库×KAWS的UT，在商场大受欢迎。

而领克作为年青的高端品牌代表，诞生至今便聚集年青用户集体。上一年上海时装周，领克 02与规划师品牌品牌JINNNN联名上台，随后又与欧洲规划师渠道Tictail协作，推出"城市居民系列"产品。此外，领克还携手NHL北美冰球联赛我国赛、助跑浙江卫视《加油好身材》节目，一系列动作现已让领克在年青顾客心中引起激烈共识。

现在，领克在2019 WTCR房车国际杯赛场上，共取得9个车队冠军、8个车手冠军，以总成绩628分的傲人战绩，夺得了我国轿车品牌在国际汽联认证的国际级赛事中首个年度总冠军奖杯，完成了我国轿车品牌在国际尖端赛事中冠军零的突破，打造了真实归于自己的03TCR功能战车。

这样的环境下，领克再次跨界，与娃哈哈协作，能够说完成了冠军携手，进一步显示了领克 "不止于车"的品牌理念。

写在最终：

我国以往的轿车宣扬，更多是在闭环之内，首要掩盖想买车或许轿车爱好者，但在更多人眼中，轿车更多的仅仅是马路上的移动东西，少有人关怀轿车的宣扬。这就导致车企运作出一次宣扬计划，却没方法大面积地传递给普罗大众。

而经过跨界营销，能够引爆论题流量，打破死板的形象，加深顾客对品牌的认知，然后提高品牌的知名度。这也是各大品牌近年来开端花尽心思不断找出新花样去玩转跨界营销的原因。

但跨界需求走心，只要让咱们顾客对产品满足，才干算真实招引顾客。从领克到娃哈哈，AD钙奶新年限制"小蓝瓶"的推出无疑充沛符合了消费年青化趋势。可见，领克这一年青化高端品牌，现已为顾客构建了更多潮流生活方式，并走进了年青用户的心里。