精益办理逐见成效观致转守为攻发力品牌年轻化

(原标题：2019精益办理逐见成效，观致“转守为攻”发力品牌年青化）

12月7日，观致轿车与广州宝能体育文明开展有限公司签署协作协议，两边就观致轿车冠名广州宝能体育文明开展有限公司旗下的宝能世界体育演艺中心达到协作。这在某种程度上预示着，广州该地标将正式更名广州宝能观致文明中心，观致轿车也以此为要害推动品牌年青化战略。

有必要留意一下的是，本年以来，以往相对“低沉”的观致轿车显得动作一再，不论是冠名广州地标，完成第一批车辆出口伊拉克，仍是推出观致5S暗夜英雄版重磅新车……不可否认，观致正以全新的相貌从头回归干流视界。

“虽然职业隆冬仍在继续，虽然观致还没有回到彻底健康的轨迹，但可以说，观致‘最困难的时分’现已过去了。”近来，观致轿车CEO（总裁）矢岛和男在一场交流会上表明。

本年2月，包含矢岛和男在内的多位日籍高管加盟观致轿车。一方面，日系精英团队的参加为观致引进日本轿车工业的精细化办理理念，另一方面则要导入日本最先进、前沿的研制资源和技能，强化观致自主中高端的品牌定位。

在新办理团队的针对性调整下，日系车企的精益出产系统、精细化办理很快便在观致轿车这儿取得了显着作用。据悉，2019年，经过替换作业地址、下调差旅规范等具体措施，观致的固定成本比较2018年降幅达40%，而节省下的资源，使得观致成功推出了国六产品观致5S，并稳步推动新产品的研制。

以品牌年青化“助跑”

可以说，观致正在活跃求变，经过精益办理做好了应对商场改变的预备。而接下来，观致将全面推动品牌年青化，全面强化观致品牌在年青集体心目中的价值百科体会。

众所周知，近年来，“国潮”正在招引渐渐的变多的年青顾客，这些脑洞大开的构思与悠长前史间的磕碰，让他们找到了可以表达自我风格和生活态度的途径，也获取了一种身份认同和文明认同。一个清楚明了的事实是，兴起的新一代年青消费主力军们勇于探究，活跃测验，使他们的消费特征呈现出小众自我的趋势。

事实上，在轿车消费商场中也相同呈现了上述特征。关于不少有着自我审美的年青“颜粉”们来说，一辆车的外观造型无疑是决议他们是否“掏腰包”的要害要素之一，因而观致的品牌年青化首要是造型的年青化。

为此，观致特别约请原PSA亚洲研制中心规划总监龚冯友参加团队，担任规划副总裁，担任轿车板块造型规划作业，他将带领团队为观致车型打造更为时髦的造型，引领新生代年青消费集体的审美喜欢。

11月8日，观致5S暗夜英雄版正式推出，新车可以看作是观致试水年青化品牌建议的一次探究。作为年度重磅新车，观致5S暗夜英雄版在观致5S更新动力总成的基础上，在配色上做了一些斗胆的测验，采用了很多的黑化套件，配合上独有的磨砂黑车漆，使得新车看起来更具运动气味。此外，新车无论是造型，仍是命名，都学习了年青人喜欢的电玩元素。

而在年青一代顾客愈加重视的智能科技的装备上，现在观致5S已完成全系搭载斑马智行车机系统，观致接下来推出的新车将在智能上有更亮眼的体现。此外，据观致轿车CEO（总裁）矢岛和男泄漏，在新能源范畴，观致正在研制的电动车将与市面上的一切车型都不相同，其搭载的共同技能会在将来赋予观致品牌更强的科技特点。

而伴跟着产品线的逐渐丰厚，观致还会加强品牌活动和传达，触达更多年青集体。值得一提的是，观致轿车冠名广州宝能观致文明中心，便是品牌焕新的重要动作。现在，广州宝能观致文明中心每年多达60-80场的高水准体育赛事、文体盛会等，可以有用协助观致扩展新生代年青粉丝圈层，为观致品牌植入年青化调性。

宝能赋能，观致轿车进入开展快车道

当然，观致近来的开展也离不开宝能集团的赋能，轿车是“制作宝能”（宝能三大战略之一）的中心战略工业，而观致又是宝能旗下现在仅有的轿车品牌，宝能必然会全力推动观致轿车的开展。

关于观致来说，宝能的入驻首要直接缓解了观致的资金压力，自本年日系高管入驻观致以来，宝能先后支撑资金数十亿元，协助观致推动研制等各项作业，化解前史遗留问题。此外，宝能在进入整车制作范畴之前，便已具有比较完好的轿车上下游工业链，战略出资观致后，宝能充分调动其旗下各事务板块资源，完成跨工业联动聚能，协同推动观致步入快速开展轨迹。

其次是加快产品布局，观致5S暗夜英雄版仅仅只是观致全面反扑的“起点“，接下来，观致还会向商场推出更多具有竞争力的优异产品，以此翻开商场。

下一年，观致将会推出一款根据晋级渠道打造的SUV车型，在造型规划、动力总成、科技装备等方面面目一新，而该车型也将成为继2016年推出观致5 SUV之后，4年来观致首款全新产品。随后，观致还有一款造型更为时髦的全新轿车产品将会露脸。未来的3-5年时间里,观致的产品线将进一步扩张,掩盖轿车、SUV和MPV，掩盖传统燃油车和新能源车型。

2019年，车市隆冬继续，但跟着全新的办理团队将来自日系车企的精益出产系统、精细化办理与观致实践相结合，观致正在稳步推动新产品的研制。信任跟着品牌年青化的继续深化，新产品的加快落地以及更为丰厚的品牌营销活动，观致将完成向上包围之路。