2019向上马拉松看吉利帝豪如何打磨营销匠心

文/陈霞 图/吉祥帝豪向上马拉松

2019年10月19日，由吉祥轿车与时髦集团联合举办的“吉祥帝豪向上马拉松2019我国公开赛”热身赛于西安正式开跑。包含马拉松爱好者、吉祥车主、协作伙伴、媒体在内的500多名参赛者，组成数十个跑团，成功应战了西安地标修建——中铁西安中心，摆开吉祥帝豪向上马拉松2019我国公开赛的前奏。与此一起，吉祥轿车与喜马拉雅、曹操出行一同发动了向上马拉松公益项目——“向上图书馆”，将协同打造线上线下向上图书馆，由闻名学者叶檀担任向上图书馆首任声誉馆长，倡议全民阅览，助推体质与精力齐向上。

向上马拉松 是一种极限探究精力

10月19日上午，在前史名城、大唐古都西安的地标修建——中铁西安中心，伴随着“just up”“一同向上”的标语，500多位参赛者分批次地向着52层高的楼顶进发，通过1366个台阶、238米笔直高度的爬高，抵达这场向上马拉松的结尾。或许气喘吁吁，或许满头大汗，可是这天，咱们每个人都是极限探究者。

“人若有探究精力，就会具有更多的人生趣味，在这过程中，人的才干会得到进步；假如加上‘极限’两字，更是寻求完美，逾越标杆，应战极致。”吉祥品牌出售公司总经理宋军，在向上马拉松热身赛后承受搜狐极限探究之旅采访，谈及对“极限探究”的了解，他说：“极限探究所代表的，更多的是一种精力见识，这种见识释放出来比朴实的体育运动影响要更宽，只不过这种精力具象化体现在运动方面更多一些。”

吉祥品牌出售公司总经理宋军

“向上马拉松”作为吉祥帝豪(参数|图片)宗族“只为向上”精力落地的一场品牌跨界盛事，自2015年第一届成功举办之后，每两年一届，到本年已是第三届，期间汇集了苏有朋、李晨、唐嫣、谢娜、胡彦斌、王祖蓝、周冬雨等百余位文体界名人，招引了数十万跑友参加，先后降服上海举世金融中心、北京国贸大酒店等14座“城市之巅”，2017年第二届活动更将“向上”烽烟燃至司马台长城，累计攀爬高度达232万米、降服了1450.5万台阶。“向上马拉松”与跑友们一次次改写高度，不断应战、勇于攀爬的向上精力成功影响了数十亿受众，成为了一项传递积极向上正能量的全民运动。

据了解，吉祥轿车不只长时间与国家游泳队协作、约请孙杨担任品牌代言人，还成为杭州2022年亚运会官方协作伙伴，这一系列体育营销，都因为体育运动包含的精力与吉祥不约而同，就像“向上马拉松”所代表的涵义，“方向永远是向上的，不管你一步几个台阶，不管你是扶着栏杆走仍是四肢并用地爬，鼓舞选手们奋斗向上，逾越极限，打破自我。”

吉祥的营销匠心 是走进顾客心里的交流

十年前，吉祥帝豪担负着改变自主品牌形象、提高吉祥品牌价值百科而来，意欲与合资品牌车型平起平坐。十年间，帝豪一直保持着每年一次更新迭代的频率，不断与时俱进，增强本身的产品竞赛力和生命力，不只接连7年安定操纵着我国品牌轿车销冠的王座，并凭一己之力将我国品牌A级轿车的势位，提高到与合资品牌齐头并进的高度，成为仅有跻身全国轿车销量榜前十、乃至前五的我国品牌车型；帝豪更由单一车型成功壮大为现在引领A级/A+级轿车、跨界SUV多个细分范畴的“冠军宗族”，逐渐蚕食着从前被合资品牌牢牢把控的A级车市场，成为我国轿车品牌最坚实的“脊柱”。

“匠心”是近两年呈现的热门词汇，在轿车行业也一再被提及，那么吉祥是怎么去雕刻这颗匠心的？吉祥品牌出售公司总经理宋军的阐释视点有些独特。

“从制造业来说，‘匠心’是立命的底子，产品有匠心，才干参加到全球化的竞赛中去，这毫无疑问。但其实在营销作业方面，相同需求匠心，体现在，以顾客的心里洞悉动身，与他们的心里考虑相吻合，乃至逾越他们的趋势判别，给他们想要的体会，这是营销的匠心。包含在产品售前体会、售后服务上，都要以匠心去规划，让每个顾客在不同的触点中感受到咱们的用心。这是我了解的‘营销的匠心’。刚好，咱们公司内部正在竞选‘年度营销系统十大工匠’，去鼓舞那些实在走进顾客心里的营销构思。”

吉祥帝豪一路走来，克服了许多困难，就像跑一场马拉松，应对变化多端的市场环境，最重要的找准自己的“配速”，依据节奏去调整战略，在奔驰中积储越来越多能量。现在，吉祥帝豪具有265万用户，帝豪宗族年销量打破50万辆，虽然有不少合资品牌的价格已经在帝豪以下，可是帝豪宗族仍然保持着向上的劲头。

“不管是在智能化、动力总成，仍是整车的控制、耐久、安全方面，咱们都将持续向上。”宋军说道，“接触到实在的客人是什么样的，对营销人来说十分要害。咱们期望吉祥是有温度的品牌，走心的品牌，终究以更接近顾客心里的专业度，来打败一切的合资品牌对手。”

联合喜马拉雅、曹操出行共建“向上图书馆”

体质向上，精力更要向上！承载于向上马拉松“向上精力”的公益项目——“向上图书馆”本年也再次发动，吉祥轿车携手时髦集团、喜马拉雅、曹操出行在线上线下一起推动向上图书馆，并由闻名学者叶檀女士担任本届“向上图书馆”的首任声誉馆长，一同倡议全民阅览，助推精力向上。

“咱们需求终身学习，多读实在有力气、有才智的书本，在读书中，蜕变成更好的自己。”叶檀女士（右二）

后续，吉祥将与曹操出行联合在专车上建立移动“向上图书馆”，免费供给书本给一切乘客阅览。

此次西安热身赛，B-05组、A-07组、D-06组三个跑友团分获团队赛的冠亚第三名，蹇穆华和王桓别离以8分02秒和7分08秒的成果荣登女子组冠军和男子组冠军。西安热身赛之后，吉祥帝豪向上马拉松2019我国公开赛为期一个多月，还将在泰安泰山、沈阳、青岛、南昌、成都、郑州、姑苏、广州八座城市连续举办。

毫无疑问，“吉祥帝豪向上马拉松”这个活动IP仍将坚定地做下去，以一颗用心打磨的匠心，将吉祥帝豪凝而不散的向上精力传播给很多热爱生活、乐于应战的人，完成精力与体质的两层向上。