全新一代丰田RAV4个性而来为啥敢如此改头换面

15天时间，11连胜，甚至提前一轮就已经确保斩获冠军。平日里不显山不露水的中国女排，一到世界杯这样的大赛，表现永远是那么稳定。

在众多汽车产品中，也有一些类似的产品，作为元老级别的车型，平时很少看到它们去刻意做更多额产品活动或者冠名赞助，但是从每个月的销量成绩单中，总能看到这些车型排在头部位置。

一汽丰田的紧凑型SUV产品RAV4显然就是这么样一款产品。多年来，RAV4凭借合资级别的优秀品质，加上日系产品惯有的省油、省心等优势，始终能够保持在销量榜的前20位之内。甚至很多时候我们如果只去看头部十名榜单，往往都会忽略掉它的存在，但是今年前8月销售93670辆，月均销量超过1万辆的成绩，还是证明了它的实力有多强大。

全新一代产品个性更明显

如果要用一个词来评价现款RAV4，我想最合理的词语应该是中庸。不那么突出的颜值，不那么突出的动力输出，不那么拔尖的乘坐空间，但是不妨碍RAV4成为一款各方面均衡，同时销量出色的产品。

如今，随着丰田旗下各款产品逐一更新至TNGA全新架构下，丰田RAV4也即将迎来它的换代产品。目前，全新一代RAV4已经开始预售，距离它真正来到消费者身边已经不远了。

全新一代RAV4在外形设计上就十分值得大家去关注。因为新产品的外形变化很大，它从一张很容易淹没在芸芸众生的大众脸，摇身一变成为了个性十足的硬派汉子。与现款车型相比，全新一代RAV4更加棱角分明，无论是大灯、格栅、雾灯、轮眉、熏黑轮毂，每一个部分单独拿出来看，都是十足硬汉气息。身形方面，新车在TNGA-K平台的打造下，轴距和车款增加，而高度进一步降低，整车重心也进一步下移。

全新家族式外观

单从外观造型来看，全新一代RAV4彻底改头换面，更加野性和个性了。不过值得一提的是，其实这并不是RAV4一款车型的改变。只是因为RAV4是首先采用这种全新家族式设计风格的首款产品罢了，未来包括汉兰达以及更多新产品都将换上这样的设计风格。

那么问题来了，丰田品牌为何突然开始从追求各方面中庸转向追求野性，或者说追求个性了呢？

其实在笔者看来这个问题不难回答。因为随着时代发展，目前购车主力人群已经集中到85后、90后群体。而这一部分群里成长在新时代之下，互联网时代之下，他们对比上一代人群思维更开阔、个性更鲜明、需求更有创造性，所以过去传统中庸的产品并不容易引起这类消费者的共鸣。

其实一汽丰田自奕泽推出时已经开始注重产品的颜值调整。奕泽是一款小型SUV，年轻人是绝对的主力消费者，所以奕泽就采用了棱角分明以及多彩车身。同样的情况来到全新一代的RAV4身上，由于RAV4定位为合资紧凑家用SUV，所以在追求个性的时候加入一些大气硬派的造型，还是比较符合产品定位的。当然，采用全新的外观设计还是有一些冒险的意味在其中的，因为偏硬派的设计很可能会让部分女性消费者对其望而却步。

写在最后

从产品造型设计的演变，我们可以看出一汽丰田做出的努力。在如今车市整体下行，演变为红海市场的当下，如何更好地贴近消费者的需求，的确需要车企去主动改变。成败或许就在这细微的改变之中就已经决定。（文/钟奕）