红豆品牌文以载道创新铸魂

从1957年的手艺小作坊，到现在具有十几家子公司，横跨纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、园区开发商业地产四大范畴，成为集科研开发、出产制作、全球贸易于一体的大型企业，并在柬埔寨西哈努克省主导开发的西哈努克港经济特区，被誉为“一带一路”上的样板工程……红豆用六十多年的时刻，向我国、甚至国际传递文明音符、立异曲调、品牌强音，谱写了一曲慷慨激昂的猛进长歌。

红豆工业城

“天价”广告：让红豆浴火“重生”

红豆集团从草创起，领头人就对品牌有着天然生成的敏感性。在70年代“港下针织厂”时期就因电影《山花》风行全国而将产品取名为“山花”牌。

1983年，周耀庭临危受命，接手港下针织厂，其时厂里内外交困，资不抵债。面临窘境，周耀庭斗胆革新、决断决议计划，完成了当年就任、当年扭亏为盈的奇观。做出成绩的一起，周耀庭以为“山花”已不是抱负的品牌名，不具备更深层次的文明内在。周耀庭苦思冥想，决计将产品名称与民族文明结合，又因地处无锡，由接近的千年红豆树想到了王维的《想念》五绝，坚决了用“红豆”为企业命名的主意。

1984年，一个蕴含着我国传统文明，充溢诗意的服装品牌——“红豆”正式注册；

1989年，红豆集团在中央电视台出资160万元做广告，80年代的百万广告费可谓天价，领导者的品牌营销决断力令人钦佩，红豆因而成为全国首家在央视做广告的服装企业；

1992年，红豆护理衫风行全国，连《新闻联播》主持人也穿上走进演播厅，各地供货都卖断……同年，红豆还专门树立商标科，担任商标办理和维护作业，成为我国最早树立商标科的民营企业。

就这样，红豆走进千家万户。

在树立品牌根基的一起，红豆也用产品稳固品牌位置。红豆男装环绕新时代、新技能、新零售，以产品为要害引导干流生活方式，诠释我国男人的形象与情感，2018年吴京担任红豆形象大使，代言HOdo红豆男装全品类产品，生动演绎红豆男装特质；红豆居家以“家文明”回馈顾客，以用户需求为中心，致力于品类最优化；红豆杉生物科技不只谋福当地美化环境、重视居民健康，还将生物技能与服装产品结合，开发新式抗菌、优质保暖面料；“小红豆”传承红豆“优质平价”的特征，倾力打造舒适亲民的童装品牌；通用科技2016年上市，现以智能制作为主攻方向，大力推动工业优化晋级，打造具有国际影响力的民族轮胎高端品牌……红豆的一众子品牌用质量和职责构建出一幅宽广的品牌蓝图。

红豆七夕节：“品牌节日”宏扬传统文明

服装与文明有着天然的联络，它是一种情感透射和文明挑选。顾客购买服装产品，不仅仅挑选了服装的样式和面料，一起也挑选了服装所代表的文明内在。许多顾客在挑选以服装发家的红豆品牌时，就是根据对她的经典与传承、诺言和口碑的认可。

传统文明是一个国家的民族根基，具有强壮的感召力和凝聚力。为了打造我国榜首文明品牌，红豆集团推出“品牌节日”文明概念。

从2001年起，红豆集团开端打造“红豆七夕节”，倡议我国人过自己的情人节，讴歌牛郎织女的坚贞不渝的爱情，并把“红豆”作为我国情人节的载体。红豆集团宣扬“红豆七夕节”时，并没有限制在爱情，而是延伸到友谊、亲情、乡情、家国情，把小爱开展成大爱。

历届七夕情人节首要活动有：诗会，“七夕”游园活动，按传统习俗“放河灯”，民族学家论坛，“征情”信物征选，“20万大奖寻今世王维”诗词大赛。在第九届红豆七夕节上，红豆集团更是向我国青年创业工作基金会捐款1000万元用以协助青年创业工作，显示企业活跃履责的决计。

从2001年到现在，红豆集团现已接连成功举行19届“红豆七夕节”。作为一家民营企业，红豆自动扛起宏扬民族传统文明的大旗，不仅仅企业文明的外延、企业品质的内化，更是企业坚决“四个自傲”，特别是坚决文明自傲的自觉举动。守住传统文明之脉，才干使企业立足于国际品牌之林而不败。

自主立异：“红豆”品牌的一半是技能

红豆人一向秉承：只要自主立异才有自主品牌，品牌的一半是技能，一半是文明。早在企业开展初期，红豆集团就树立了技能科，开发了B衫、尼龙衫、护理衫、珍珠衫、雪花衫等一大批热销产品，1988年推出的护理衫为红豆赢得榜首桶金。

在继续探究和施行品牌立异中，红豆集团不断进步产品科技含量，从全棉针织免烫T恤，到牛奶丝T恤，到碳纤维健康热能服，又成功开宣布竹纤维、玉米纤维、牛奶丝、空调型纤维等新式内衣面料，环保、舒适、保健，一向走在职业科技立异产品前列。

红豆居家一向致力于产品研制，经过面料、规划、做工等系统化立异推动产品迭代。上世纪90年代初的护理衫风行全国，成为前期内衣颜色运用、调配的经典之作，也是产品迭代立异的“先祖”。

红豆居家深耕居家内衣几十年，继2014年推出“红豆绒”内衣大获商场好评，2015年公司又研制红豆棉，2018年推出新品棉花糖，2019年晋级至红豆绒棉花糖2.0系和宝宝绒……红豆居家一直饯别以立异来满意顾客的“美好生活需求”。

红豆居家门店

跟着工业4.0的革新浪潮席卷全球，以互联网、大数据为代表的新技能不断涌现，为传统制作业带来新的开展机会，红豆也由传统制作向智能制作跨进。

2015年，红豆提出“才智红豆”战略方针，经过一手抓“+互联网”，一手抓“互联网+”，抢抓“才智化”开展机会，活跃凭借互联网、物联网等技能手段对本身进行全面改造、转型、晋级，凭借资本商场活跃建造“才智红豆”项目。根据此布景，红豆充分运用互联网思想形式整合传统工业，打造了纺织服装榜首云渠道——“红豆—纺织服装工业互联网渠道”。

出产上，红豆男装继续引入智能化设备，如国际上先进的裁割、缝制、整烫设备等，立异求变向“我国智造”晋级，相较于一般设备，出产功率大幅进步。橡胶轮胎板块通用股份也活跃响应轮胎工业智能化开展趋势，以智能制作项目为抓手，全面提高“智造”水平，正在打造“工业大脑”和“黑灯工厂”。

关爱红豆杉林百岁老人

红豆以一个具有文明底蕴的民族品牌自省，以“情”致胜，用感恩传承文明，以“实业报国，八方共赢”为任务，活跃实行社会职责，相继树立了“红豆慈悲基金”、“无锡耀庭慈悲基金”和“无锡红豆关爱老党员基金”。

2007年，红豆集团成为全国纺织职业首家全面履行企业社会职责的企业。2018年，“红豆”当选全国工商联《我国民营企业社会职责优异事例》。多年来，对外捐款、捐物累计超5.2亿元。

品牌的树立与维护仅仅生长的起点，在企业的砥砺前行中，只要经过产品和服务的深耕磨炼，才干打造民族品牌；只要加强知识产权维护，专利研制，打破品牌国际化的窘境，才干成为“国际的红豆”。

红豆以流动在血液里的民族文明之基，铭记在胸腔内的研制立异之实，高视阔步，奋力向前，正向百年跨国企业方针猛进！