原创第五届中国汽车传播论坛暨汽车营造社沙龙在天府成都吃一碗麻辣的营销干货

文 | 蒋平平

9月4日，2019年成都车展前夕。由我国商场学会（轿车）营销专家委员会、搜狐轿车一起举行的第五届我国轿车传达论坛在成都顺畅举行。

“品牌营销的坚持与变奏”，车市隆冬之际，第五届我国轿车传达论坛将目光确定营销实质：从品牌长时刻建造下手，探究科学营销的真理。

来自自主、合资、新造车等不同范畴的近30位干流车企嘉宾，以及30多位资深轿车媒体人，团聚论坛现场，共话品牌营销之道。

一起，我国轿车传达范畴威望奖项，“我国轿车金咖奖”也在当天论坛上揭晓。

“今日的会议将聚集四个要害词：品牌、公关、内容、内容营销”，搜狐网副总修改、搜狐轿车事业部总经理晏成的一席开场白点明晰本次论坛宗旨。

自2018年下半年以来，轿车职业增加乏力、商场低迷，大应战与大机会并重，大阑珊与大革新共存。轿车营销范畴，回归品牌价值百科，重构营销系统已成为有必要而急迫的问题。

在这样的环境下，一线轿车营销人、公关人、资深轿车媒体人，共聚一堂，讨论轿车品牌营销问题，具有实在的实践含义。

来自搜狐、宝马、吉祥、长城等企业和媒体的嘉宾，在成都车展前一起为全部轿车营销人献上了一桌思想盛筵。

职业下行期，对增加的火急等待，对革新的火热寻求，信任让全部轿车营销人都处于饥不择食之中。此刻来一桌川味营销大餐，巴适！

【鸳鸯火锅】搜狐：“7+2”内容拼盘，赋能轿车工业革新

“从寻求销量到发掘价值百科；从产品营销到品牌营销；树立我国特征轿车品牌营销系统”，8月成功举行的第十六届我国轿车营销领袖风暴·遵义峰会上，我国国际贸易促进委员会轿车分会会长、我国国际商会轿车职业商会会长王侠提出了当下我国轿车人的三个“前史任务”。

这三项前史任务，点出了当下轿车营销革新的微观方向。作为轿车媒体，轿车营销中心人物之一，搜狐在这一过程中应扮演怎样的人物？

搜狐网副总修改、搜狐轿车事业部总经理晏成在同享时以为，打造优质媒体内容，提高用户内容使用价值百科，是当下内容工业的中心方针。

搜狐网副总修改、搜狐轿车事业部总经理晏成

“现在不缺内容，乃至是内容众多，用户花了太多时刻却得不到他们想要的信息。”做优质内容，做对用户有价值百科的内容，正是搜狐当时的方针和任务。

为此，搜狐正环绕“7+2”要点范畴进行内容深耕。掩盖财经、轿车、时髦、科技、体育、健康、教育七大板块及极限探究工作室、可视化工作室两大跨界工作室，每日为用户出产海量优质内容。

一起，经过“S+N”多维推行途径，搜狐优质内容助力车企打通营销圈层。

搜狐轿车副总修改张丽玥则进一步论述了搜狐在轿车范畴的内容规划。3个严重工业出题、3项系列工业活动，1个深度研讨团队，在轿车职业愈发向科技化、多元化转型的当下，经过上述“331方案”，搜狐轿车将致力于为轿车工业革新赋能。

搜狐轿车副总修改张丽玥

【红油抄手】百年宝马：用立异靠近用户

作为具有百年前史的奢华品牌，宝马在我国却走在立异的最前列。宝马集团大中华(参数|图片)区企业业务副总裁孙玮在同享时以为，“当时世界上没有任何一个国家有我国这样多的科技企业、轿车企业、媒体，咱们有最大的压力，也有最快的节奏。”

宝马集团大中华区企业业务副总裁孙玮

这样的大环境下，立异是企业生计、开展的必要条件。在宝马看来，全部立异都应以用户为中心。不管是一以贯之的运动品牌基因，仍是坚持多年的Hood to coast品牌活动，宝马在据守品牌价值百科的一起，不断为产品、营销注入立异精力，贴合用户最前沿需求。

“做传达要做到用户心里，用构思来引爆前言”。百年宝马，仍然热辣且充溢魅力。

【夫妻肺片】吉祥公关“family”：敞开系统发明高质量开展

当时车市隆冬下，吉祥这样的领军型企业也不免受到冲击。吉祥轿车集团副总裁杨学良说：“职业调整的确有周期，每次经济转型与消费需求晋级，都会带来一次企业深化革新。”

吉祥轿车集团副总裁杨学良

对吉祥来说，这不是榜首次，也不是最终一次企业转型。2003年的产品结构调整，2008年的品牌战略转型，吉祥一步步提高产品和品牌实力。

而可以完结继续高质量开展，离不开吉祥敞开的系统。以商场为导向，吉祥树立起系统化的“公关family”，用产品运营的“火车头”，触动营销、公关、商场，这是赋能商场的有用之举。

“商场虽然遇冷，但自主品牌向上的方向不会变。”敞开系统引领下，革新应战是吉祥转型晋级的又一次机会。

【宜宾燃面】哈弗F系：跨界成果“红人”之路

2019年，哈弗(参数|图片)F系无疑是我国最火爆的系列车型。这既有长城国际化布局、技才能提高打下的根底；也是哈弗F系跨界营销结出的硕果。

“立异跨界协作、定制化内容、多维度传达”，长城轿车出售公司副总经理文飞介绍了哈弗F系的取胜之匙。

长城轿车出售公司副总经理文飞

经过与搜狐铁人三项应战赛、虎扑路人王、江苏卫视《蒙面唱将》等内容跨界协作，哈弗F系打通营销圈层，融入用户日子。

Fun，Future，Fashion，哈弗F系在车市隆冬中燃起了一把营销的火。

【什锦烩面】互动研讨共话品牌营销价值百科

互动研讨环节，爱驰轿车出售公司副总经理金新、春风日产乘用车公司商场部副部长副部长朱晓竹、春风乘用车商场出售部副部长李威、轿车通讯社&买车大师创始人唐华四位嘉宾就“什么是有价值百科的品牌营销”打开讨论。

金新以为：品牌营销中心在于用户和战略性的考虑，虽然营销方法发生变化，但运营内核仍在于用户需求，从传递信息转向内容共识，将是未来营销要害。

朱晓竹以为：品牌力与产品力相得益彰，满意客户需求的系统才能树立，将是未来轿车营销的要害。从商场认知动身，以体会化方法赋以趋势内容，将成触达受众的重要行动。

李威以为：车市隆冬中坚持“温度”的要害在于“品牌”。营销方法“饮鸠止渴”，不利于品牌久远开展，只要品牌力与传达力的焕新，才是保持企业继续存活的要害。

唐华以为：轿车营销长线维度中，只要打深“地基”，品牌方可在未来具有高度和影响力。短线维度中，也要以个性化的传达打法，用多种战略款式助推品牌未来开展。

四位嘉宾，别离来自新造车、合资车企、自主车企、媒体，多元视角为研讨带来异样的精彩。

瑞雪兆丰年。车市隆冬不只要肃杀和惨淡，也孕育着重生和期望。技能、产品革新驱动下，轿车营销革新也将成为职业晋级的重要一环。

每一位轿车人都可以深信，跳过山丘，必将有更好的景色等候。

附：2019年我国轿车金咖奖获奖名单

我国轿车金咖奖.年度最具职业影响力搜狐号

亿车

每日轿车

轿车头条

汽势传媒

Autodealer轿车经销商

轿车K线

NBD轿车

我国轿车金咖奖.年度最具用户影响力搜狐号

群众侃车

球叔教你买车

轿车葫芦圈

车动力

买车大师

MY车轱辘

我国轿车金咖奖.年度最佳新锐搜狐号

火星频道

轿车情报组

我国轿车金咖奖.2019年度影响力报导

功夫轿车 《广汽集团高管密布减持本相是什么？有点无法！》

BusinessCars 《年代“赌徒”：新造车实力奋斗史》

汽扯扒谈 《爱驰收买陆风轿车50%股份，江铃控股面对“一分为二”》

出行 《智能驾御的实质是什么？李书福为什么主张工业少点功利主义多点人本主义》

道哥说车 《巨大集团痛失通用五菱品牌授权 折戟建店方式深陷财政泥潭》

经观轿车 《新能源车已进入价格下行区间 业界称提价仅是“短期现象”》

我国轿车三十人智库 《股比铺开暗潮涌动 | 群众与江淮未否定收买风闻》

车威 《新能源轿车电池质保查询：遍及许诺衰减20%换新，测量方法无结论》

我国轿车金咖奖.年度最佳企业搜狐号

长安轿车

奇瑞捷豹路虎

春风美丽

广汽丰田

长安马自达

北京现代

上汽大通

年度轿车金咖奖·最佳公关团队奖

宝马我国

获奖理由：宝马公关团队是业界无人不称誉的一支团队，她们一向活泼在一线的传达战线中。秉承以“客户为中心”的品牌理念，经过深化体育、轿车文明、音乐和艺术等各个范畴，创建最具情感魅力的品牌，打造出具有高度情感染的用户联系。

比亚迪轿车

获奖理由：2019年比亚迪轿车公关团队除了安排有一系列王朝(参数|图片)产品和e系列产品发布和体会活动之余，还进行了多方位、多视角的继续传达，2018到2019 上半年在100个车企中，比亚迪轿车的传达声量及曝光度排名一向稳居前3名，收成满满。

比亚迪轿车公关团队将比亚迪企业的品牌文明和产品技能，以立异的传达方法直击人心，与广阔用户树立互动枢纽。用数字营销、跨界联合、迪粉用户口碑运营、互动活动带传达等方法，让受众可以更好的去了解比亚迪的产品和品牌，也大大提高比亚迪轿车的美誉度，为出售助力。

爱驰轿车

获奖理由：在爱驰轿车旗下首款量产车型——U5行将上市交给的要害阶段，爱驰公关团队凭仗关于物联网年代媒体途径和信息去中心化趋势的洞悉，立异思想在全媒体等新传达范畴打开活跃探究，以千人千面，千媒千面的多元化公关方法加深与与媒体和用户之间的沟通沟通，让爱驰轿车和U5的知名度获得了极大的打破和提高。

小鹏轿车

获奖理由：小鹏轿车是一家交融互联网和人工智能前沿立异的科技公司，致力于经过自主研制、智能制作，为用户发明更夸姣的出行日子。自诞生以来便交融传统轿车与互联网基因，整合品牌与产品营销方式，探究和发明出更具小鹏轿车特征和更适合“鹏友”的立异传达途径。

春风悦达起亚

获奖理由：春风悦达起亚公关团队经过整合媒体途径、跨界营销协作、社群运营等方法，将企业的职责意识、立异精力、产品质量、中心技能等品牌精华，多维度、有节奏、精准化的展现给了群众；并打破传统，经过全新一代K3(参数|图片)“高兴DAY”等年青化的体会活动，强化与用户沟通的桥梁，为轿车职业输出了名贵的传达经历和经典事例，让更多用户认识到春风悦达起亚的品牌生机与产品实力。

华人运通

获奖理由：华人运通＋使用国际化传达手法输出优质报导；多维度、多途径整合相关传达内容，完结热度会集迸发，声量是同一天发布的其他品牌的3.8倍；一起发布会被国内外尖端媒体争相报导，并成功影响全球8.92亿人，引发业界惊叹。这背面凝聚了华人运通营销团队世人的才智和力气，以及奋斗协作的团队精力。

广汽本田

获奖理由：2019年车市下行压力加大，但广汽本田公关团队齐心协力，活跃加强与全国媒体的沟通互动，并开辟优质媒体资源，成功策划了奥德赛(参数|图片)锐·混动、新缤智等全新车型的上市公关传达，让优异的产品力得到广泛传达，获得了商场的杰出反应。1-8月，广汽本田出售完结双位数增加，这离不开团队厚实打造的品牌和产品的美誉度。

长安福特

获奖理由：在2019年车市全体环境和企业均遇到巨大应战的环境下 步步为营 修炼内功 经过年中媒体沟通会 区域造访 有用的信息传递到媒体 使媒体了解这家改变中的企业 缓解外界质疑，一起 经过8月16日 fun day品牌日 三车上市会等一系列产品活动 精准传递福特品牌的前锋精力和超凡驾御的高性能产品，产品复苏从品牌复苏开端，品牌和产品传达 齐头并进。

年度轿车金咖奖·最佳公关人

宝马集团大中华区企业业务副总裁 孙玮

获奖理由：不管从哪个视点说，孙玮她都是一个成功的企业品牌传达及公共联系的专业人士，她勇敢干练的性情，将其特有的专业性，全方位地体现在公共联系的各个职责范畴。对奢华轿车的品牌传达有着自己独特的视角，在孙玮及其团队的带领下，宝马一向秉承以“客户为中心”的品牌理念，经过深化体育、轿车文明、音乐和艺术等各个范畴，创建最具情感魅力的品牌，打造出具有高度情感染的用户联系。她对宝马品牌在我国的公关传达和企业职责范畴所做出的突出贡献使得她名副其实地获得了这项荣誉。

捷豹路虎我国公共联系及企业传达履行副总裁 王燕

获奖理由：作为轿车公关界的领军人物，王燕女士为遭受隆冬的轿车业传达了正能量，给业界树立了典范，提振了职业决心。在公益方面，捷豹也从未停步。王燕女士活跃主导了捷豹路虎CSR社会职责开展。其间，捷豹路虎与我国宋庆龄基金会携手建立的“青少年愿望基金”， 致力于我国青少年儿童的生长与开展， 专心于立异教育、社会关爱、中英沟通三大范畴，已使超越25万名青少年从中获益。

年度轿车金咖奖·最佳营销团队奖

吉祥轿车

百万量级下，2019吉祥轿车在逆市中，笃定以技能和质量立品牌的战略定力，坚持高质量开展，稳打稳扎，本年1-7月累计销量达74.3万辆，稳居我国品牌榜首，市占率稳中有升至6.5%。从吉祥、领克、几许三大品牌的协同开展，品牌的年青化，营销立异层出不穷，首先完结国五国六商场切换等，吉祥营销团队展现了灵敏、勇于立异的营销系统力和高效的履行力，重视系统的健康和全价值百科链协作伙伴的可继续开展也让吉祥的开展更有耐性。

奇瑞轿车

隆冬扎下致胜根！2018年以来，我国轿车商场继续遇冷，奇瑞轿车营销团队却凭仗品牌焕新和营销立异，环绕年青人的爱好触点，结合节日、新品上市等关键，打造了一系列10万+规划的品牌和产品体会活动，进一步提高了奇瑞品牌在年青人群中的影响力，为奇瑞轿车接连完结逆势增加夯实根底。

哈弗F系

他们带领哈弗F系的全新产品矩阵进行了多维度的立异打破，国潮当道的哈弗游览上市刷爆眼球，篮球路人王项目测验体育营销新方法；F7定制植入《蒙面唱将猜猜猜》深化人心， F7x以三场发布会一举成为上半年的刷屏式焦点。方法上的打破、内容上的精细化，精准直击方针人群，强力提高品牌形象，助力出售节节攀升。

春风日产

春风日产以日产智行为中心，在产品、技能、营销等方面全面晋级，深化推动技能落地、产品落地和体会落地，在继续强化智能科技功用价值百科的一起，不断深化其情感价值百科，强化品牌与用户之间的情感共识，提高品牌魅力，真实做到与客户做朋友，为他们带来更自傲、更振奋、更互联的人•车•日子。

捷途轿车

李学用及其营销团队以年青、锐气和不知疲乏的战斗力可谓异军突起的“捷途军团”。经过触点、体会、同享三个维度的线上线下互动以及结合客户用车场景营建“游览+”产品、“游览+”营销情形，打造以互动营销、精准营销为手法，以满意客户愉悦体会为触点的全新营销方式。一起在产品层面，4+3+N的产品布局，更在游览+细分商场深耕，为多层用户供给多元的需求满意，让捷途成为家庭第5人、出行第8人，打造共创、同享价值百科生态圈。

年度轿车金咖奖·最佳营销人

比亚迪轿车出售公司总经理 赵长江

获奖理由：2019年，是赵长江参加比亚迪的第十年。作为轿车营销界的“少壮派“，赵长江在营销岗位上为比亚迪这个品牌注入了特殊的立异与生机。一向以来，比亚迪产品上以技能立异为底色，营销上以用户服务为中心。“向新而行”，用心力行，这是比亚迪的品牌理念，也是赵长江自己饯别的准则。

长城轿车出售公司副总经理文飞

获奖理由：哈弗F7，我国轿车新面貌。2019年，长城哈弗F系无疑是我国轿车界最闪烁的明星之一。在文飞带领下，哈弗F系营销过程中立异理念、立异方法、立异内容，将哈弗品牌面向全新的高度。