原创营销悍将齐聚星光熠熠遵义会议共话车市原力生长

搜狐轿车·轿车咖啡馆

浇树浇根，方能枝繁叶茂。问道车市，从底层逻辑探究成长来源。

2019年8月16日，由我国商场学会、搜狐轿车主办的第十六届我国轿车营销首领风暴·遵义会议满意举行，本届峰会以“底层逻辑 原力成长”为主题，来自全国各地的经济学家、职业首领与专家、传统主机厂、造车新势力、科技公司、出行公司、经销商、服务商以及媒体等数百名嘉宾齐聚于此，共话职业开展。

活动现场，搜狐公司董事局主席兼首席履行官张朝阳，我国国际贸易促进委员会轿车职业分会会长、我国国际商会轿车职业商会会长王侠，我国商场学会（轿车）营销专家委员会秘书长薛旭，我国商场学会（轿车）营销专家委员会履行秘书长、搜狐网副总修改、轿车事业部总经理晏成，搜狐全国出售中心总经理李合鹏等作为重要嘉宾到会，我国人民大学国际货币研究所理事兼副所长、闻名经济学家向松祚，国家信息中心副主任徐长明、我国轿车流转协会副会长兼秘书长肖政三等职业专家，丰田轿车（我国）投资有限公司履行副总经理董长征，春风日产乘用车公司商场出售总部副总部长张继辉，北京现代副总经理樊京涛，广汽本田轿车有限公司副总经理袁小华，春风本田轿车有限公司副总经理潘建新，吉祥品牌出售公司总经理宋军等车企负责人，以及蔚来、威马、阿里、斑马、首汽约车、博世等工业链新朋友参加了峰会和中心议题评论。

（主办方与嘉宾代表合影留念）

我国轿车营销首领风暴论坛自2005年至今已接连举行十六届，是我国轿车营销界关于轿车工业开展战略、营销方针、立异性营销办法以及营销理论系统的高层次论坛。

合纵连横成趋势 峰会规划再晋级

（搜狐董事局主席兼首席履行官张朝阳）

“本年的会议可以称作遵义会议，有它的特别意义，1935年刚刚阅历了湘江之战血染湘江之后，我国工农红军丢失五万军力，还剩三万，在遵义免除了其时李德的军事指挥权，由毛泽东同志帮忙恩来指挥军事，从此我国革命严重转机，这是前史。当下在宏观经济不太好的情况下，每个车企每个个人或许都处在一个困难的时刻，或许今日的遵义会议对咱们来说也是一个转机点。或许，当年遵义会议精神，对咱们能构成启示，或许遵义这个当地就可以给咱们带来好运。”在搜狐董事局主席兼首席履行官张朝阳的生动讲演中，本届峰会的大幕正式摆开。

（我国国际贸易促进委员会轿车职业分会会长、我国国际商会轿车职业商会会长王侠）

谈到2019年以来的车市改变，我国国际贸易促进委员会轿车职业分会会长、我国国际商会轿车职业商会会长王侠在致辞中提到，“这次商场下滑，不同于曾经任何一次周期性的动摇，是消费晋级、技能革新和商场饱满等多重要素叠加导致的成果。轿车营销需要从办法到理念来场深化革新”。对此，王侠会长建议，整车企业要从对销量的追逐转到对价值百科的发掘，从产品营销转向品牌营销，从学习国外的营销套路转到树立具有我国特色的营销系统。

（我国商场学会（轿车）营销专家委员会履行秘书长，搜狐网副总修改、轿车事业部总经理晏成）

固然，我国轿车商场进入新周期，无论是我国品牌仍是合资企业都在面临史无前例的应战。“咱们的朋友圈越来越大，未来单打独斗无法成功，唯有协作才干共赢。”搜狐轿车事业部总经理晏成说。在其看来，现在我国轿车工业正阅历着从套利驱动到立异驱动，从增量竞赛到存量竞赛，从榜首曲线到第二曲线的“三个跳动”，在此布景下轿车企业间的联系悄然生变，从雷诺-日产-三菱联手，到群众福特联盟，再到日前一汽-春风-长安联合推出T3出行，种种迹象表明，新常态下，工业链头部企业正在经过合纵连横寻求共赢。

作为工业媒体，我国轿车工业开展的记载和见证者，搜狐轿车也在重塑中心竞赛力和责任任务，晏成表明，“用优质内容生态服务用户，用优异产品技能链接用户，让咱们的日子变得更夸姣”，是搜狐不断寻求的愿景和方针。

（我国人民大学国际货币研究所理事兼副所长、闻名经济学家 向松祚）

上半年车市全体仍旧存在下行压力，未来我国轿车商场会怎么开展，经济结构会发作哪些改变，这些无疑成为轿车营销老总们当下最重视的论题之一。我国人民大学国际货币研究所理事兼副所长、闻名经济学家向松祚表明，我国轿车商场基数巨大，轿车人要做好长时刻应对预备，要把握中心技能、高精尖工业命脉和引领乃至推翻国际的工业方向。“我国变局应战转化成机会，除了方针做出严重调整之外，企业家的战略思维、心态也要做严重调整”向松祚说。

（国家信息中心副主任徐长明）

面临更加杂乱的商场行情，国家信息中心副主任徐长明呼吁，整车企业不能像曾经那样再头痛医头脚痛医脚，要从根本上处理商场问题，特别是在商务方针上要彻底改变，要和经销商危险共担，“2800万辆的销量是一个途径期，我判别会有几年时刻会在这个数字上下起浮。厂家不能再像曾经那样压库，再压库经销商就跑了”。

（搜狐全国出售中心总经理李合鹏）

此外，搜狐全国出售中心总经理李合鹏在现场共享了一些整车企业跨界交融的经典事例，罗兰贝格全球合伙人方寅亮归纳商场调研数据对2025年新技能开展趋势进行了猜测，他表明，2025年新车用于出行服务的份额到达18%，L4、L5高阶自动驾驶在我国覆盖率在1%—2%之间，数字化网联轿车在我国的遍及度会到达95%，纯电动商场占有率将到达23%。

值得注意的是，跟着越来越多的业内人士参加，我国商场学会（轿车）营销专家委员会的规划不断强大，到现在一共有176位委员和39位研究员。本届首领风暴上，我国商场学会轿车营销专家委员会新归入14位委员以及7位研究员。

新增委员分别是：

春风本田轿车有限公司副总经理 潘建新

春风悦达起亚出售本部副本部长 叶磊

吉祥品牌出售公司总经理 宋军

北汽新能源党委副书记、新闻发言人 连庆锋

春风小康(参数|图片)轿车有限公司总经理 刘昌东

奇瑞轿车营销公司副总经理李东春

蔚来轿车用户开展副总裁 朱江

威马轿车首席数据官 梅松林

爱驰轿车出售公司副总经理 安继恒

广汽蔚来用户中心 副总裁 严建荣

上汽通用轿车公关部履行总监 马天元

长城轿车股份有限公司副总裁 傅小康

长安轿车品牌公关部副总经理 陈卓

华为智能轿车处理方案BU 副总裁 何利扬

新增研究员分别为：

北京现代公关部部长 李南鸿

广汽传祺轿车(参数|图片)出售有限公司商场部副部长 常均

春风启辰轿车公司 商场部副部长 熊创造

广汽新能源规划营销部副部长 邱亮平

湖南猎豹轿车股份有限公司出售总部副总部长 田拥军

一汽红旗轿车出售有限公司&商场推广部总监 闫皓

春风日产商场部公关总监 岳超

（我国商场学会（轿车）营销专家委员会专家与新委员合影留念）

我国商场学会轿车营销专家委员会履行秘书长晏成表明，我国轿车首领风暴论坛将一直坚持初心，致力于为轿车营销人才供给交流途径，为职业开展运送才智源泉。

（我国商场学会（轿车）营销专家委员会专家与新研究员合影留念）

论坛现场金句频现 营销大奖重磅揭晓

作为峰会最受重视的环节之一，本年的互动研讨高潮迭起精彩不断。16日下午，与会嘉宾环绕“企业中心竞赛力的关键词是什么”、“用户服务的商业新探究”论题，从实践视点深化论述了各自的了解。

在搜狐轿车首席评论员钟师的引导下，春风悦达起亚出售本部副本部长叶磊、春风乘用车公司副总经理颜宏斌、春风雷诺轿车有限公司副总裁洪浩、奇瑞控股集团·JETOUR捷途营销中心总经理李学用、比亚迪轿车出售有限公司副总经理李云飞、威马轿车首席数据官梅松林各自表达了对中心竞赛力的见地，全体来看，五位嘉宾均提到了产品、技能以及用户运营，值得注意的是，品牌营销上从重视量到价值百科提高，在嘉宾中达到一致。

当下整个我国经济处于新旧动能转化的时期，从消费、技能、形式等视点来看，未来我国轿车工业开展要怎么探究，怎么向前，博世(我国)投资有限公司副总裁蒋健、绿驰轿车营销公司副总裁丁哲、斑马网络战略官季栋辉、首汽约车高档副总裁吉宇，各自从用服务视点论述了数字化在出产、出售以及服务等全工业链的使用，在此过程中营销人的定位和人物转化也是必定的，大数据布景下，越来越多的企业开端从卖车转向用户运营。

（获奖企业代表上台领奖）

峰会结尾， 2019年度我国轿车营销大奖评选成果在等待中揭晓。终究，春风本田、比亚迪、春风乘用车等取得2019年度我国轿车营销立异大奖，长城轿车、广汽本田、北京现代等企业取得2019年度我国轿车营销立异优异奖，奇瑞轿车、春风本田取得2019年度我国轿车营销成就奖·团队奖。以下为获奖企业名单：

2019年度我国轿车营销立异大奖

取得整体营销战略立异大奖的是：春风本田

取得最佳内容营销立异大奖的是：比亚迪

取得最佳广告创意立异大奖的是：春风乘用车

取得最佳品牌传达立异大奖的是：领克轿车

取得最佳数字营销立异大奖的是：春风悦达起亚

取得最佳新车上市营销立异大奖的是：吉祥轿车

取得最佳途径与售后服务立异大奖的是：春风小康

2019年度我国轿车营销立异优异奖

整体营销战略立异优异奖：长城轿车、广汽本田

最佳内容营销立异优异奖：北京现代

最佳广告创意立异优异奖：威马轿车

最佳品牌传达立异优异奖：北汽新能源

最佳新车上市营销立异优异奖：春风日产、广汽传祺

最佳途径与售后服务立异优异奖：爱驰轿车、广汽新能源

2019年度我国轿车营销成就奖·团队奖

奇瑞轿车

获奖理由：奇瑞轿车2019年国内销量接连七个月正增加，并在6月份自主商场占有率打破4%，创下30个月新高。精进不休，依托的是产品技能的深沉堆集与营销年青化的“双拳”合力。

纵观2018年度-2019年度，奇瑞轿车在不断探究轿车出售新途径的一起，也在活跃测验经过跨界营销改变顾客对奇瑞品牌的知道。一系列立异营销活动，将技能的奇瑞、年青的奇瑞深植顾客心中。

春风本田

获奖理由：“烈火试真金，窘境试强者。”春风本田自开年以来就表现出强悍的增加态势，7月销量74001辆，同比大增53.3%，1-7月累计销量438132辆，同比增加18.56%。

历来忠于自己节奏的春风本田更是在年青化营销、跨界营销上玩得风生水起，一系列立异营销活动，将更科技、更时髦、更自若”的全新春风Honda品牌建议深耕于心，打造出最时髦的春风Honda品牌形象。经过杰出产品而不断赋予本身品牌新的文明与内容，这是春风本田营销团队一年来尽力的真实写照。